心理学在包装色彩中的应用与研究

心理学在包装色彩中的应用与研究

文档编号:BZ071 文档字数:14206.页数:32

摘要：五光十色、绚丽缤纷的大千世界里，色彩使宇宙万物充满情感，显得生机勃勃。色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。色彩现象是一种变化万千的自然景象，是客观存在的，而且永恒。
包装这面时代的镜子，从其特有的角度，映照出人类社会物质和精神文明进步、发展的面貌。而包装色彩更是鲜明强烈的给人以“先色夺人”的第一印象，从而成为包装设计诸因素中的重要组成部分。在包装设计中，色彩显然要担负起至关重要的使命。
本文课题从心理学和包装色彩学等方面入手，搜集了丰富的资料，进行了实地调查研究，比较全面、深入、整体的研究分析色彩对比、色彩的视认性和诱目性、色彩偏好影响因素等内容，并紧密结合心理学理论和研究方法，对一包装色彩实例进行裂区设计。
相信本文理论的提出，将为包装色彩设计提供一个全新的角度，帮助设计师更深刻的认识消费者心理与包装色彩之间的关系，更充分的考虑设计中遇到的问题，从以人为本的理念出发，提供更合理、有效、适宜的设计方案。

关键词：心理学；包装色彩；色彩对比；色彩偏好；裂区设计

Abstracts: Color makes the world colorful, bright and full of emotion and energy. As a general form of aesthetics, color exists in every aspect of our daily lives. Color, as an eternal objective reality, is ever-changing.
Package reflects the progress and development of the material and spiritual civilization of human society. Packaging color arrests people by the clear strong color, being an important part of packaging design.
The dissertation study color in psychology and packaging by search and investigation on color contrast and color preference, and sum up the information roundly and deeply. It combines rules and knowledge of psychology in order to research on packaging color, and makes a split-spot design on one product.
I believe that the theory proposed in this article will provide a brand-new angle for the packaging color design, help the designer to form a reasonable, effective and suitable design proposal through to know the relationship between consumers and packaging color, consider fully when he faces to many design questions and embark from the humanist idea.

Key words: psychology; packaging color; color contrast; color preference; split-spot design

中文摘要……………………………………………………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………………………………………………Ⅱ
目录…………………………………………………………………………………Ⅲ
绪论…………………………………………………………………………………1
1.色彩对比的类型及应用…………………………………………………………2
1.1 色相对比……………………………………………………………………2
1.2 明度对比……………………………………………………………………3
1.3 纯度对比……………………………………………………………………4
1.4 冷暖对比……………………………………………………………………5
1.5 面积对比……………………………………………………………………6
1.6 同时对比……………………………………………………………………7
1.7 连续对比……………………………………………………………………7
2.色彩的视认性和诱目性…………………………………………………………9
2.1 色彩的视认性………………………………………………………………9
2.2 色彩的诱目性………………………………………………………………10
3.色彩偏好影响因素………………………………………………………………11
3.1 年龄因素……………………………………………………………………11
3.2 性格因素……………………………………………………………………12
3.3 性别因素……………………………………………………………………12
3.4 教育水平与地区……………………………………………………………13
3.5 历史文化传统………………………………………………………………13
3.6 地理位置……………………………………………………………………15
3.7 时间因素……………………………………………………………………16
4.心理学研究方法的研究…………………………………………………………17
4.1 定性研究……………………………………………………………………17
4.2 定量研究……………………………………………………………………17
4.3 裂区设计……………………………………………………………………17
5.心理学研究方法在包装色彩设计中的应用……………………………………19
5.1 裂区设计在包装色彩中的应用……………………………………………19
5.2 裂区设计摘要表……………………………………………………………20
5.3 裂区设计方差分析…………………………………………………………21
结论…………………………………………………………………………………22
致谢…………………………………………………………………………………23
参考文献……………………………………………………………………………24
附录…………………………………………………………………………………25
1 裂区设计平方和计算…………………………………………………………25
2 计算机C语言编程……………………………………………………………27

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