农夫山泉财务战略分析

内 容 摘 要

从整体经济环境来看，GDP显示2018年以来整体经济呈现稳步放缓趋势，但由于消费者对优质生活的追求并未停止，快速消费品市场仍呈现加速增长趋势，行业竞争日趋激烈，商业环境瞬息万变，快速消费品行业的所有企业都在不断探索和寻找合适的商业模式，制定合适的财务战略。

作为快速消费品的代表，农夫山泉近年来通过精准的目标市场定位和差异化战略，将品牌定位在每一位消费者的心理位置。正如农夫山泉的广告语“农夫山泉，有点甜”深深印在消费者心中，经过一系列操作，“有点甜”成为消费者不同于其他矿泉水和纯净水的不同印象，它显示出良好的品牌价值和巨大的增长潜力。

本文选择农夫山泉公司作为研究对象，从财务角度观察企业的经营状况。在分析农夫山泉的财务战略时，首先通过SWOT分析，基于内外部竞争环境和竞争条件下的情况，然后通过财务指标分析，投资，融资从运营等多个维度观察整个财务运营，最后根据上述分析结果分析投资策略和运营策略。

[关键词]：农夫山泉；财务；战略

目       录

1绪论3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

1.3研究现状4

2 公司概况与战略环境分析5

2.1农夫山泉概况5

2.2农夫山泉发展历程5

2.3农夫山泉财务状况6

2.4农夫山泉SWOT分析8

2.4.1农夫山泉优势9

2.4.2农夫山泉机会10

2.4.3农夫山泉劣势11

2.4.4农夫山泉威胁11

3 农夫山泉财务分析12

3.1投资分析12

3.1.1投资结构分析12

3.1.2投资规模分析14

3.1.3投资效益分析14

3.2农夫山泉经营分析15

3.2.1农夫山泉收入分析16

3.2.2农夫山泉成本分析18

3.2.3农夫山泉盈利能力分析19

4 农夫山泉财务战略选择分析20

4.1 投资战略选择20

4.2 营销战略选择20

4.3 分析结果及建议21

文献