场景化金融现状与发展研究——以蚂蚁金服为例

内 容 摘 要

金融业在互联网的推动下迅猛发展，互联网金融在探索期也产生了许多不同形式。当今，生活中的各方各面无不渗透着金融，人们对于金融服务提出了更高的标准和期待。因此，随着探索步步走向成熟，金融开始走向“场景化”发展道路。金融服务被细分，并嵌入各场景中。金融走下神坛，以场景为基础，更贴近人们的生活。本文介绍场景化金融的概念与现状，通过以蚂蚁金融服务公司为例，分析当前场景化金融的应用与发展状况，对目前场景金融存在的问题进行探究，并对此提出建议。目前我国的场景资源几乎已覆盖消费领域，今后可对现有场景进行细化并开拓供应链金融领域场景。在金融场景化的路上，还应注重创新和安全问题。

[关键词]：场景化金融；现状；应用；互联网金融

目       录

1. 引  言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 研究方法和目的2

2. 场景化金融的概念与现状2

2.1. 场景化金融的概念2

2.2. 场景化金融现状3

2.2.1. 面向C端的场景金融4

2.2.2. 面向B端的场景金融5

3. 场景化金融的具体应用——以蚂蚁金服为例6

3.1. 蚂蚁金融服务集团概述6

3.2. 蚂蚁金服主要金融业务中的场景分析6

3.2.1. 支付业务——支付宝7

3.2.2. 投资理财——余额宝8

3.2.3. 微贷——蚂蚁花呗9

3.2.4. 保险11

3.2.5. 信用——芝麻信用11

4. 场景化金融存在的问题及建议12

4.1. 场景化金融存在的问题13

4.1.1. 产品同质化13

4.1.2. 场景集中化13

4.1.3. 入口单一化14

4.1.4. 风险多样化14

4.2. 场景化金融未来发展建议14

4.2.1. 增强产品创新（提升用户体验）14

4.2.2. 拓宽场景资源15

4.2.3. 开创更多入口16

4.2.4. 加大安全力度16

5. 结论17

文献