京东盈利能力分析

摘 要

电子商务存在价值就是让消费者经过网络在网上购物、网上付款，使顾客省去了时间。电子商务的优势在于对市场变动反映快速、成本上也占有一定的优势,这是传统商务模式所没有办法相比的。它使得企业外部和内部的信息交换更加迅速,突破了传统的买卖和交货方式,使企业的管理素质和工作效率大大的提高。

京东，做为中国自营式电子商务企业一直备受关注，在经济飞速增长的今天，电子商务之间的竞争愈加剧烈，而权衡公司竞争力的主要指标就是利润的高低。对于企业的经营管理者来说，经过对盈利能力的剖析，可以使经营管理者很清楚的发现企业内部管理存在的问题。

本文通过对盈利能力的含义，指标以及电子商务的盈利方式的剖析，来阐述京东的盈利能力状况以及京东盈利模式存在的问题，从而对京东的盈利模式提出相应的建议。

[关键词]：电子商务；京东；盈利能力

目       录

1. 绪论1

1.1 研究背景及意义1

1.2 研究内容2

1.3 研究方法3

2. 相关概述3

2.1 盈利能力的含义3

2.2 盈利能力的指标3

2.3 盈利能力分析的作用4

3. 京东的盈利能力现状4

3.1 京东介绍4

3.2 京东盈利能力现状分析4

1.营业利润率4

2.销售毛利率5

3.总资产报酬率6

4.净资产收益率6

5.净利润6

6.本章小结7

4. 京东盈利能力存在的问题及原因7

4.1 成本控制不佳7

4.2 市场竞争压力大8

4.3 物流体系建设不健全8

4.4 服务体系不完善8

4.5 本章小结9

5. 提升京东盈利能力的建议9

5.1 提升盈利毛利率和净利润9

5.2 树立品牌增强竞争力10

5.3 建设健全物流体系11

5.4 完善服务体系11

5.5 本章小结12

6. 结论12

文献