搜索引擎在品牌推广中的应用

[摘 要]随着互联网的普及，越来越多的中小型企业希望通过搜索引擎来推广自身的品牌。然而由于他们不同于电子商务或者互联网企业，他们中的大多数都缺乏网站建设人员与搜索引擎营销人才，同时由于企业产品与服务的同质化现象严重，竞争越来越激烈，导致他们面临的问题是付出了大量资金却没有获得应有的效果。如何才能使搜索引擎成为他们品牌推广中的制胜法宝？本文结合信息在搜索引擎中传播的特点和企业品牌在搜索引擎中传播的一般规律，对如何利用搜索引擎进行有效的品牌推广这一课题，进行探讨和研究。

[关键词] 搜索引擎、品牌推广、网络营销

目录

一、搜索引擎概况 2

（一）搜索引擎的工作原理 2

（二）国内主流搜索引擎分析 2

二、搜索引擎传播特点与品牌在搜索引擎中传播的特性 4

（一）搜索引擎传播的主要特点 4

（二）品牌在搜索引擎中传播的特性 7

三、用搜索引擎建立和推广品牌所存在的问题 8

（一）建立品牌时候缺乏品牌推广意识的问题 8

（二）建立品牌时候轻视网站建设的问题 8

（三）推广品牌时模式单一的问题 9

（四）片面追求网站推广效果的问题 10

（五）忽略网站访问的总结和分析的问题 11

四、用搜索引擎建立和推广品牌所存在问题的对策 11

（一）建立品牌时如何贯穿品牌意识 11

（二）建立品牌时候如何让网站符合搜索引擎的“胃口” 12

（三）推广品牌时候多选择几种推广方式 13

（四）不能片面追求推广效果 14

（五）通过效果评估来不断促进品牌传播 14

（六）多渠道、多维度的组合推广 15

（七）移动网络的品牌推广方式。 15

五、结论 16

参考文献 17