浅谈电子商务在网络营销中的运用与发展

浅谈电子商务在网络营销中的运用与发展1

[关键词]电子商务    网络营销   运用   发展1

一、网络营销产生的必要性1

1、网络营销产生的背景1

2、企业个性化营销的需要2

1、在营销理念上的变革2

2、在营销组合上的创新2

三、当今企业开展网络营销的可行性建议3

1、营销决策必需是更加趋于理性化。主要表现在：3

3、做好企业信息系统的建设3

4、建立新型的营销管理3

5、建立消费者信息数据库3

6、把握机会的能力3

1、陆川，《网络营销实务》，对外经济贸易出版社，2007年。4

6、陈月波，电子商务概论[M].清华大学出版社，2004.4

浅谈电子商务在网络营销中的运用与发展

[摘要] 随着现代电子技术和通信技术的应用与发展，网络化的浪潮正在席卷全球，在电子商务环境下，我国的企业不得不做各种策略上的转变，其中网络营销就是顺应电子商务发展而产生的新兴事物。本文首先分析出现网络营销的必要性，接着分析电子商务对网络营销的影响，最后就企业如何开展网络营销提出可行性建议。

[关键词]电子商务    网络营销   运用   发展