论广告形象代言人的公关效应

论广告形象代言人的公关效应0

一、广告代言人形象的定义及其特点1

（一）广告代言人的定义1

（二）广告代言人的种类1

1、明星代言1

2、专家代言1

3、普通消费者代言1

4、企业执行长1

二、广告代言人作用机理分析1

（一） 消费者心理学角度1

（1）偶像效应1

（2）从众效应1

（3）晕轮效应1

（二）个性自我心理学角度2

三、广告代言人具体公关效应分析2

（一）广告代言人的影响方式2

1、认同2

2、顺从2

3、内化2

（二）品牌形象代言人的传播作用2

（三）品牌形象代言人在企业经营中的作用2

1、体现企业实力3

2　快速提升产品知名度，加快销售3

3　随时突现新闻点3

四、充分发挥广告形象代言人的作用3

（一）广告代言人的选择策略3

1　代言人与产品要个性相投3

2、借人之名，扬己之名3

3、选择好时机3

（二）广告形象代言人的使用策略4

1、开展公关活动4

2、公关危机处理活动4

论广告形象代言人的公关效应

【摘要】本文首先分析品牌形象代言人的影响，并对广告形象代言人的公关效应进行了粗略的定义；其次从社会心理学的偶像崇拜理论、从众心理和晕轮效应理论、个性心理学的自我概念理论方面对品牌形象代言人公关效应的作用机理分析；再次，对品牌形象代言人具体公关效应从消费者、品牌增值和多品牌战略进行了分析；最后提出充分发挥品牌形象代言人公关效应的策略。

【关键字】品牌  形象代言人　选择策略  使用策略