互联网广告的表现特征及效果评价方法

^论文编号:DZ847  ^论文字数:7725.页数:07

互联网广告的表现特征及效果评价方法
[摘 要] 网络广告在近年来的广告业中取得了骄人的成绩，并以其独特的方式和自身的特点快速发展着。全球网络广告业的收入以大幅速度递增，呈现蓬勃发展的景象。同时，网络广告的效果评价却还是很有限，已经成为网络广告进一步发展的严重障碍。可见，研究网络广告的效果评价方法具有十分重要的意义。本文在分析网络广告独具的特征的基础之上，对网络广告效果评价的原则、评价指标和具体方法进行了一定的探索。

[关键词] 网络广告 网络广告特征 网络广告评价

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