企业广告的经济意义及其策略选择

^论文编号:DZ1335  ^论文字数:7044.页数:05

企业广告的经济意义及其策略选择―――微观经济的视角

[摘要]在日益激烈的市场竞争环境中，广告是企业联系消费者的纽带，是塑造企业形象、创造顾客需求、增强竞争实力的重要武器。本文以广告对品牌个体及其生产厂商的影响入手，从管理层面研究广告了的微观经济效应，分析广告在市场竞争方面的独特作用和重要影响力；对广告策略进行了探讨，提出企业的广告策略应关注于市场和产品两个方面，修正广告竞争的策略的选择。

[关键词]  广告  微观探讨  效应

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