目录 基于虚荣网络游戏用户用户特征的广告策略研究 1 一、MOBA游戏及网络游戏广告概述 1 (一)MOBA游戏概述 1 (二)游戏广告概述 1 二、虚荣游戏用户研究及虚荣商业环境分析 2 (一)用户研究 2 (二)虚荣商业环境分析 2 三、虚荣游戏广告形式和广告策略分析 2 (一)游戏广告形式 2 (二)虚荣广告策略分析 2 (1)社交属性碎片化 2 (2)过高的眼光 2 (3)公众缺乏对产品的认知 2 基于虚荣网络游戏用户用户特征的广告策略研究 [摘 要]现如今,互联网的发展让广告散布的速度较之从前更快,影响范围更广,广告从各个方面渗透进每个人的生活,并潜移默化地改变着人们的消费观、价值观和生活方式,而社会观念的转变也会影响商业广告的设计内容.近两年游戏产业兴起,游戏市场竞争愈发激烈,很好地体现了价值观念的转变对商业广告的反向作用力——近几年中国游戏产业的觉醒,倒逼了商业机构和相关企业,使其做出改变,,很多企业因为广告策略上的失误,导致一款在国外行情很好的游戏,引进到国内却反响平平。本文以MOBA游戏“虚荣”游戏用户作为研究对象,论证在网络游戏领域里广告策略的转变。并试图使企业认识到,网络游戏用户作为网络游戏广告的受众,广告只有从玩家心里出发,了解玩家真正需求,品牌才能最终赢得客户,赢得市场。 [关键词]广告营销 网络游戏 MOBA游戏 用户心理 一、MOBA游戏及网络游戏广告概述
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Tags:基于 虚荣 网络游戏 用户 特征 广告策略 研究 | 2021-02-07 09:22:46【返回顶部】 |