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网络广告特征及效果评价方法研究
[摘 要] 伴随着互联网的快速发展，网络已成为继电视广播、报纸杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。在互联网的发展过程中，网络广告占据了重要的地位，除了成为大多数商业网站赢利的希望外，还吸引了更多的商家把目光集中在了网络上。
[关键词] 网络广告 特征 效果 存在问题 解决
一.网络广告的概述
(一）什么是网络广告
网络广告是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为，又被称为在线广告或者互联网广告。网络广告与传统广告有很多类似的地方，也可分为banner广告、分类广告、赞助式广告等等很多不同广告形式，拥有多种计费方式。
(二).网络广告的起源
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。
二.网络广告的特征
互联网络:作为“第四媒体”，已使互联网络广告成为现代广告家庭中的新成员，广告的发展也随之进入历史新时代.网络广告是一种新的广告形式,主要是指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告，随着网络经济的快速增长，网络广告必定会更加快速的发展.网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。
