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网络营销渠道存在的问题和解决方案
【摘要】: 网络营销相比传统营销具有多种优越性，但也存在缺陷，现阶段，中国网络营销发展缓慢，找到其问题所在和有效的解决问题对于网络营销的发展起到很大的作用。
【关键词】：网络营销 网络营销渠道 发展现状 存在的问题
四年的电子商务学习使得我从中受益匪浅，不仅仅学习到了电子商务知识，也认识到了我国网络普及明显比他国滞后的现象。更加深刻的一点，就是发现了其中关于网络营销的问题，从而用自己的观点和角度来提出：由于我国的网络营销尚处于起步阶段，发展总体水平较低而存在诸多问题，如网络基础设施建设滞后、消费者网络营销观念淡薄、物流配送体系不健全、网络安全问题亟待解决等。文章对此进行了研究，指出发展网络营销需要政府、企业及消费者协同努力，改善网络消费环境，更新网络消费观念，积极创造条件，推动网络营销良性发展。一.网络营销渠道发展概述。
（一）.何为网络营销渠道及其特点：
网络营销渠道：是利用互联网提供可利用的产品和服务，以便使用计算机或其他能够使用技术手段的目标市场通过电子手段进行和完成交易活动。
网络营销渠道的特点：在传统营销渠道中，中间商是其重要的组成部分。中间商之所以在营销渠道中占有重要地位，是因为利用中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥最高的效率。营销中间商凭借其业务往来关系、经验、专业化和规模经营，提供给公司的利润通常高于自营商店所能获取的利润。但互联网的发展和商业应用，使得传统营销中间商凭借地缘原因获取的优势被互联网的虚拟性所取代，同时互联网的高效率的信息交换，改变着过去传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系。互联网的发展改变了营销渠道的结构。
