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浅论电子商务环境下网络营销问题
[摘要] 随着电子科技的发展以及电脑网络的普及，我们已经进入网络经济时代。在电子商务发展的大趋势下，网络给人们的生活带来了便利和实惠的同时，还带来了新的网络经济模式，于是网络营销也得到了空前的发展。网络营销是伴随着网络虚拟市场而诞生的新营销体系，具有很强的实践性和创新性。在电子商务环境下，企业如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率，建立适合企业自身特点以及发展需要的营销系统，已经成为企业普遍关心的问题。本文通过对电子商务环境下的企业网络营销基本理论的研究，分析我国电子商务网络营销的发展现状和存在的问题，找出企业在电子商务环境下，开展网络营销的策略，为我国电子商务网络营销的发展提供借鉴。
关键词：电子商务 网络营销 互联网 市场
一、电子商务网络营销的概念
1、电子商务的概念
电子商务是电子科技和网络发展的产物，是在通过电子手段建立一个新的经济市场，涉及电子技术、商业交易、金融、税务、教育等领域，因此从不同角度电子商务有不同的定义。广义讲电子商务就是包括一切使用电子手段进行的商业活动；狭义上讲电子商务是指通过互联网进行商品和服务交易。对企业来说电子商务是指使用互联网进行企业日常管理包括：企业资源管理 (人事、财务、生产、销售等)，客户关系管理 (售前、售中、售后)，销售渠道管理，供应链管理 (供应商、生产商、消费者)等商业活动。
