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关于网络广告特征及评价
[摘要]本文主要阐述什么是网络广告,网络广告的特点、形式、功能、发展方向，从而为人们更好的认识网络广告、更充分的利用网络广告提供有用的启示和思想指导。
[关键词]来历 优点 功能 对策
一、网络广告的来历
追本溯源，网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。
自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。我国IT业界也于97～98年间意识到网络广告的明朗前景，于是逐渐有网络广告出现在国内的网站中。目前此趋势越演越热，网络门户已成为各大网站的建设目标，国际知名网站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成为网络门户，国内的网易(www.netease.com)、搜狐(www.sohu.com)、新浪(www.sina.com)等也门户网站作为发展方向。无庸置疑，网络广告引导着互联网络发展的新方向。
二、网络广告的特征
（一）网络广告的优点[该部分参考了杨坚争主编《网络广告学》，电子工业出版社，2007年5月，第一版]
广告的本质是为产品或服务所作的销售信息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过Internet的载体形式传播销售信息。基于网络的特点，网络广告也有着独特的特征。
1、传播范围极大
