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全文字数:4326
浅谈电子商务环境下网络营销的发展
【摘要】随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式，以及社会生活方式都发生了深刻变化。如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率，提供灵活、主动的网络营销系统是现在研究的课题。网络和电子商务系统的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础。网络营销已经成为企业整体营销战略的重要组成部分。与传统营销相比，网络营销最具革命性的影响在于缩短了生存与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，企业、商家、消费者都可以直接操纵鼠标在网上完成各种交易行为。中小企业对网络营销的充分运用，必然对改变企业营销环境，提高产品竞争能力和市场占有率有着非常重要的作用。
【关键词】电子商务 网络 网络营销系统
一、电子商务概述
1．电子商务的概念
电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
2．电子商务的特点
