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网络广告的现状分析与研究
[摘 要] 随着世界上第一台电脑的诞生及网络的传播和发展，现代社会已经越来越离不开“网络”，网络大大提高了人们的工作效率，也使人们之间的交流变的更快捷和方便。也正因为网络时代的快速发展，许多商家和个人看到了网络这一商机，纷纷注册网站和投放网络广告，因此网络广告的特征愈加显著，方法途径愈加多样，同时也会出现一些问题，本文通过这一系列的主体来分析网络广告。
[关键词] ：电子商务；网络广告；法律问题；评价研究
一 、网络广告的定义
网络广告是指在网络上做的广告。在互联网上发布的以数字为代码为载体的各种经营性广告。利用其在网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方式，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
从20世纪90年代至今，网络发展越来越广泛，传播之快，受众面之大，现今中国的网民人数约为2.98亿万人，并且还在持续增长中。网络广告的市场前景也愈趋显著，成为继报纸、电视、杂志、广播之后最为重要的第五大传播广告的形式。网络广告因有得天独厚的优势，成为现代营销媒体战略的重要一部分，许多国际级品牌广告宣传也投身进网络广告的大洋中，大有超越电视广告的趋势，其未来不容小窥。
二、网络广告的传播途径与形式
网络广告的传播途径有很多，形式多种多样。并且由于网络的快速发展而多样化起来，网路广告的内容也变得五花八门，下面主要介绍几种网络中常见的形式，并加以分析。
