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[关键词] 化妆品 电子商务 网络营销
浅析电子商务在化妆品行业的发展
[摘 要] 随着网络技术的发展和成熟, 上网人数的日益增多, 网上的商机也不断涌现，网络营销作为一种新型的营销方式受到众多企业和商家的青睐和重视, 网上营销已经成为可回避的商业命题,零售占社会消费品零售总额的1.86%。通过电子商务，人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易。而是通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的网上支付结算系统进行交易(买卖)。
而化妆品具有体积小、价值高，方便订购的特点，近年来广受综合门户网站的网上商城和专门购物网站的青睐，一时之间，化妆品成为仅次于图书、音像制品等少数几种在网上热卖的商品之一。
一、化妆品适合网络销售的原因
1、企业可以充分利用化妆品网站加深与网上消费者的互动
企业建立化妆品网站，可以将所有的产品更全面的直观的展现在顾客面前，可以合理规划的让顾客方便的找到自己要的产品的信息及功能。同时可以即时收到顾客的反馈，不需要顾客直接跑专柜。
