服装广告影响购买决策的探讨与研究

文档编号:FZ035   文档字数:10652.页数:22

摘要：本文以服装广告中影响消费者购买决策的因素作为主要研究对象。调查分析服装广告的特点和重要性、服装广告对品牌的影响、服装广告与消费心理之间的关系。总结并归纳影响购买决策的因素，并对各个因素进行调查研究。探讨了服装广告市场媒体投放问题。在调研过程中，发现一则服装广告只能刺激消费者去购买，而不能作为他决定购买的主要因素。总的来说，一则好的服装广告能使消费者在自我认知该品牌理念之后，使他们对自身产生对身着该品牌服装的联想，以刺激消费者的购买欲望，促进消费。
关键词：服装广告；消费心理；购买决策；传播媒介；

Abstract: In this paper, clothing ads affect consumer purchase decision-making as a major factor in the study. Investigation and analysis of the characteristics of clothing and the importance of advertising, fashion advertising impact on brand, fashion advertising and the relationship between consumer psychology. Summed up and summarized the factors that influence the purchase decision-making, and to investigate and study the various factors. Of clothing put the issue of media advertising market. In the course of research and found that only a clothing advertising to stimulate consumer to buy, and he can not be used as a major factor in purchase decisions. Overall, good clothing ads enable consumers to the concept of self-awareness after the brand so that they produce their own brand of wearing apparel of the associate, in order to stimulate the purchase desire of consumers to promote consumption.
Key words: Clothing advertisements; consumer psychology; purchase decision-making; media 

目  录
摘  要
Abstract
引言……………………………………………………………（4）
一、服装广告…………………………………………………（5）
  （一）服装广告的特点……………………………………………… （5）
   （二）服装广告现状…………………………………………………… （6）
二、服装广告的重要性………………………………………（9）
  （一）服装广告对品牌的影响……………………………………… （9）
   （二） 服装广告与消费心理……………………………………… （10）
三、服装广告影响购买决策的因素…………………………（11）
 （一） 创意对于服装广告的重要性……………………………………… （12）
 （二） 有关被调查人员的信息统计…………………………………… （12）
 （三）服装广告设计的主观因素调查与分析………………………（14）
 （四）名人效应………………………………………………………（16）
 四、服装广告的投放策略……………………………………（17）

（一）广告投放媒体和时段的选择……………………………（17）
    （二）服装广告整合效应…………………………………（18）
五、结论………………………………………………………（19）
致谢………………………………………………………… （19）
参考文献…………………………………………………… （20）
附录一……………………………………………………… （21）

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