基于虚拟社区分析的服装促销策略研究

文档编号:FZ054   文档字数:11611.页数:22

 摘  要：本文通过对网络虚拟社区特点、形态等分析研究，根据不同的虚拟社区形式、特点，来分析服装网络促销手段选用的科学性和针对性。网络销售以其快速、广泛、低成本等特点迅速受到市场的认可，随着人们消费思维和模式的转变，网络消费越来越深入人心。服装行业也在网络时代形势下，形成新的消费模式和销售形势。本文就虚拟社区分析服装网络促销策略创新为主要论点，从促销形式、策略、实施策略方案三个方面的创新，对服装网络促销策略进行深入分析。
 
关键词：服装促销；网络营销；虚拟社区；策略

Abstract：Through studying apparel marketing, apparel brand management, e-commerce clothing, apparel retail network management theory and the development of related literature, Combination of virtual community research, apparel market research and marketing practice, according to the different forms of marketing, strategy and marketing network to analyze the choice of means of scientific and targeted. Internet sales for its fast, wide, low-cost, and other characteristics of the rapid market recognition, with people thinking and consumption patterns change, spending more and more popular network.. In this paper, analysis of virtual communities on the apparel network marketing strategy and innovation as the main arguments in the form from the marketing, strategy, strategy for the three aspects of the implementation of the innovation, networks of clothing-depth analysis of marketing strategy.

Key words：Clothing promotion ；Network Marketing ；Virtual community ；Strategy
 
目  录
摘  要
Abstract
引言 （5）
虚拟社区特点以及与服装消费者的关系（5）
 （一）虚拟社区的特点（5）
 （二）虚拟社区与消费者的关系…（6）
    （三）虚拟社区与服装行业…（7）
1、服装消费者对虚拟社区的需求（7）
2、虚拟社区消费行为（9）
5、服装虚拟社区建设…（10）
虚拟社区对服装促销策略的影响…（12）
 （一）网络时代的服装促销…（12）
 （二）基于虚拟社区分析的服装促销　（13）
 （三）国外服装企业利用虚拟社区促销案例（15）
 （四）国内服装企业利用虚拟社区促销案例（16）
三、结合虚拟社区特点的服装促销策略…（18）
 （一）整合促销策略（19）
 （二）嵌入式促销策略…（19）
 （三）情感促销策略（19）
四、结束语…（20）
致谢（20）
参考文献 …（20）
附录 …（22）

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