电子商务企业盈利能力分析

内 容 摘 要

对一家公司而言，盈利实力是反映其绩效活力的一个主要方面。一家公司不仅要具有较好的财务结构、更多的经营实力，同时，其根本目标是具备较好的盈利实力。公司的盈利能力越强，则其带给公司的收益越高，公司价值愈大。同时盈利能力愈强，产生的现金流愈多，公司的偿债能力就能得以提高。

对经营者而言，仔细分析公司的盈利潜力，是找出公司运营与管理环节存在的问题的一个重要途径。

本文将以京东为主要研究对象，利用杜邦分析法对京东的盈利潜力展开研究与分析。从分析中可以找到了京东运营管理过程中面临的几个问题并给出了切实可行的处理措施，这对京东一直处在亏本状况下的经营状况来说是非常有意义的，这也对于一直处在亏本状况下的京东来说具有很大的现实意义。

 [关键词]：盈利能力；盈利模式；费用控制

目     录

1 引言1

2 相关理论基础2

2.1 盈利能力2

2.1.1 盈利能力概念2

2.1.2 盈利能力分析方法2

2.2 盈利模式3

2.2.1 盈利模式的定义3

2.2.2 盈利模式分析方法4

3 京东盈利能力存在的问题5

3.1 京东发展概况5

3.1.1 中国电子商务发展概述5

3.1.2 京东集团概况5

3.2 京东现金流量表分析6

3.2.1 现金流量表6

3.2.2 现金流量表指标分析6

3.3 京东盈利模式分析8

3.3.1 利润对象8

3.3.2 利润源8

3.3.3 利润杠杆9

3.3.4 利润屏障9

3.3.5 利润点9

3.4 京东盈利能力分析9

3.4.1 京东销售净利率分析9

3.4.2 京东总资产周转率分析11

3.4.3 京东权益乘数分析12

3.4.4 京东净资产收益率分析12

4 京东能力存在的问题的成因分析13

4.1 市场竞争激烈13

4.2 销售毛利率低13

4.3 第三方平台存在管理不足14

5 提高京东盈利能力对策15

5.1 加大品牌建设投入力度15

5.2 培养客户忠诚度15

5.3 重视第三方的品牌的管理16

6 结论16

文献