我国电子商务盈利模式与财务分析研究——以阿里巴巴为例

——以阿里巴巴为例

内 容 摘 要

随着互联网技术的发展，与之相关的网络技术更是促进了人民的生活水平的质量，我国电子商务在这些因素下也得到了迅速的发展，市场规模不断扩大。2010年进入电商市场的企业不断增多，竞争越来越激烈，电商企业必须认识到企业发展需要精准的市场定位，特色经营，构建属于自己企业发展的规划以及盈利模式。本文以阿里巴巴集团为研究对象，对其盈利模式与财务进行分析，探究其如何进行盈利，根据文献研究法、多案例分析法、对比分析法等方法分析我国阿里巴巴这电商巨头的盈利模式以及财务评价研究，来得出他的成功因素以及制约的三个主要因素；同时依据在市场上成功的因素分析来得出行业内其他电商走向全球化的要素，并依据他们的不足之处作以改善，提出优化建议。

[关键词]：电子商务；阿里巴巴；盈利模式；财务分析

目       录

1.绪论6

1.1选题的目的及意义6

1.1.1选题的背景6

1.1.2选题的目的6

1.1.3选题的意义7

1.2论文研究的内容、方法7

1.2.1论文研究的内容7

1.2.2论文研究的方法8

2本论9

2.1阿里巴巴盈利模式分析9

2.1.1阿里巴巴盈利模式构成要素分析9

1、利润对象—利润源—消费者9

2、利润点—客户价值9

3、利润杠杆—相关活动10

4、利润来源—收入来源—利润家10

5、利润屏障—能力、持久性10

2.1.2小结10

2.2、阿里巴巴盈利模式财务评价11

2.2.1盈利能力分析11

1、集团内部的纵向对比12

2、电商行业的横向对比14

2.2.2盈利质量分析16

1、集团内部的纵向对比16

2、电商行业的横向对比17

2.2.3偿债能力分析18

1、现金比率18

2、资本周转率19

2.2.4营运能力分析19

1、流动资产周转率20

2、固定资产周转率20

2.2.5获现能力分析21

1、销售现金比率21

2、全部资产现金回收率21

2.2.6 小结22

3结论23

文献