品牌引导消费者行为关系分析

内 容 摘 要

消费者行为是可以受到品牌影响和引导的。本文主要从品牌的内涵与功能，影响消费者对品牌选择的因素，影响消费者对品牌购买的态度和品牌对消费者行为作用的影响这几个方面来分析品牌对消费者的影响。文中详细介绍了品牌和消费者的概念以及品牌的功能，简述了他们之间的区别，以此来调节或引导消费者行为，如广告宣传可以引导消费。当然，企业影响消费者行为是以其提供的产品或服务能够满足消费者某种现实或潜在的需要，进而给消费者带来某种利益为前提的。

简单的说品牌，就是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，品牌不断引导着消费者行为关系，从而使消费结构发生了很大变化。

关键词： 品牌  消费者行为  引导要素

目       录

1 品牌的概念和功能

1.1 品牌的概念1

1.1.1 品牌的构成要素1

1.2 品牌的功能2

2 消费者行为的心理定律分析3

3 品牌对消费者行为的作用分析

3.1 品牌对消费者的引导4

3.1.1 不同的品牌定位，对消费者行为的引导5

3.1.2 品牌稀释对消费者行为的引导6

3.2 品牌竞争策略7

3.3 不同的社会文化背景，消费者对品牌的理解8

3.4 品牌的视觉形象对消费者的作用9

4 消费者行为和品牌形象之间的作用

4.1 消费者行为的概念10

4.2 消费者行为与消费者心理的关系11

  结 束 语12

  谢 辞13

  文 献14