中国企业品牌管理研究

[摘  要]  目前,随着市场经济的日益发展，我国的消费者已经逐步从“商品消费”进入“品牌消费”，要在竞争中取胜就离不开品牌管理。同时，在经济一体化、竞争白热化的市场上，企业依靠自身力量已难以应对，必须借助外援，寻求外部力量的支持。本文初步介绍了品牌会计的相关内容并从战略联盟的角度，对企业的品牌管理模式进行研究，探讨战略联盟和企业品牌管理的关系并构筑基于战略联盟的企业品牌管理模式框架体系，最后得出结论,为提高品牌竞争力，企业应采取战略联盟的方式来构建品牌管理模式。

[关键词]  品牌管理  战略联盟  品牌会计

A Study of Brand Management of China’s Enterprises

Abstract:....

Key words: The mode of brand management  Strategic alliance  Brand accounting

目录

一、引  言 1

二、文献综述 1

（一）国内外研究综述 1

（二）关于品牌与品牌管理 2

三、我国企业品牌会计探析 4

（一）品牌会计对象的确认 4

（二）品牌价值的计量 4

（三）品牌价值的披露 5

四、我国企业品牌管理的建议 6

——基于战略联盟的品牌管理模式 6

（一）战略联盟与企业品牌管理的关系 6

1．战略联盟的基本内容 6

2．战略联盟与企业品牌管理的关系 7

（二）构建基于战略联盟的企业品牌管理模式 9

1．审视企业的品牌环境 9

2．确定品牌定位 9

3．选择适当的战略联盟伙伴 10

4．品牌识别和传播 11

5．加强企业品牌的创新 11

结束语 12

参考文献 13