我国商业银行个人理财业务的发展问题及对策研究

内 容 摘 要

了解消费者对各个商业银行理财产品”的需求。并对一些主要理财产品的优缺点进行分析。伴随着市场上的理财产品越来越多，可供客户选择的理财产品也非常多。个人财富规模不断扩大、银行理财产品呈现爆炸式增长。个人理财产品因为市场容量大、经营风险低、服务范围广泛的特点，成为了当前商业银行最主要的盈利增长点。本文以招商银行“朝朝宝”理财与杭州银行“薪钱包”理财为研究对象，运用了调查问卷的方式对该行个人理财展开了研究，对市场环境、消费者的需求等展开了调查与研究，寻找目前中国个人理财行业的主要发展问题和对策。

[关键词]：招商银行，杭州银行，理财，研究报告

目       录

一、商业银行个人理财业务概况1

（一）个人理财业务的概念1

（二）个人理财业务的分类1

二、商业银行个人理财开展现状1

（一）个人理财业务现状1

（二）我国商业银行个人理财业务发展中存在的问题2

三、市场推广目标、战略2

（一）招商银行“朝朝宝”理财vs杭州银行“薪钱包”理财2

（二）市场推广目标3

（三）市场推广战略3

（三）客户需求特点4

四、商业银行个人理财问题的对策4

（一）培养专业的理财经理4

（二）加强理财产品的创新，提供差异化、个性化服务4

（三）加强理财的客户管理5

五、调查结果与总结5

（一）调查结果5

（二）总结7