互联网金融对零售企业创新发展的影响分析

内 容 摘 要

近年来，中国社会消费品零售总额和网上零售额逐年保持稳定增长，但是增速明显放缓，网上零售额占社会消费品总额比例逐年升高，电商在积极地探索与线下实体店相结合的途径，这既对传统零售业产生了一定的冲击，线上电商也面临着新的挑战。

中国零售业目前整体来说处于瓶颈期和关键的转折点。一些传统的零售企业正在积极地引入互联网金融来拓展业务范畴和完善产业链，比如苏宁易购，一些互联网金融企业也在积极地进行线下拓展，寻求更多的发展机会，比如阿里巴巴。未来零售业的发展方向是线上线下相结合模式，打破界限才能提供给消费者更好的消费体验。

本文以零售业的发展现状为出发点，基于目前的互联网金融理论，运用案例研究分析法，对苏宁易购和盒马生鲜进行案例分析，主要分析互联网金融对苏宁易购转型发展的影响，并总结出其特点和目前存在的问题，展望互联网金融对未来零售业转型发展的作用，分析以盒马生鲜为代表的新零售的可行性和面临的挑战，并给出一些相关的建议。

但因为目前中国的零售业大多还处在发展阶段，涉足互联网金融领域的企业还是少数且均处在布局阶段，互联网金融的相关理论还为完善，因此相关研究有限，希望本次研究能给一些零售企业提供新思路，推动中国零售业在疫情后的创新发展。

[关键词]：互联网金融；新零售；O2O

目录

1.绪论3

1.1 研究背景3

1.2 研究意义4

1.3 选题说明5

1.4 文献综述5

1.5 创新之处6

2.零售业现状及相关概念7

2.1 中国传统零售业发展现状及瓶颈7

2.2 互联网金融概念及六大模式9

3.“互联网金融+零售业”创新发展案例分析10

3.1 苏宁易购——O2O模式10

3.1.1 苏宁易购简介10

3.1.2 苏宁易购的O2O模式11

3.1.3 苏宁金融——金融O2O模式13

3.1.4 苏宁易购目前的困境及借鉴意义15

3.2 盒马鲜生——新零售模式+线上支付15

3.2.1 新零售的概念及发展模式15

3.2.2 盒马鲜生运营模式和特点分析17

3.2.3 新零售行业发展面临的挑战和启示18

4.结论与建议19

文献