电子竞技网络直播平台的“粉丝经济”的模式研究

内 容 摘 要

伴随着高科技与新技术的不断革新和进步，我国的传媒业也在“互联网 +”的背景下进行着更深层次的改革。随着数字技术和网络技术的发展，新媒体时代已经不再是一个简单的定义，而是成为我们生活中不可缺失的一部分。在这样的冲击之下，与新媒体所息息相关的信息传播类文化创意产业也迎来了一个全速发展的大好时机。而直播平台创造了跨越空间的人际交往方式，这种崭新的人与人之间的聚合方式使粉丝这个情感化、参与化、圈子化的消费者群体成为当下的一种潮流。作为低成本、高效营销的佼佼者，直播平台的 “粉丝经济” 是大势所趋。不难想象，在互联网技术不断成熟的推动力下，“粉丝经济” 将进入一个井喷式的增长时期。

本文以“粉丝经济”理论为理论支撑，剖析了电子竞技直播平台现状，提出了对其“粉丝经济”的盈利模式存在的因盲目哄抬主播身价导致了行业浮夸、行业恶性竞争以及行业相关制度未完善等问题进行分析研究，提出了提高自身自媒体能力，改善用户体验、提高自身品牌影响力，完善相关监管机制等建议，促进为其“粉丝经济”模式的良性发展，进而为互联网媒体在“粉丝经济”领域的研究提供借鉴。

[关键词]：电子竞技； 网络直播平台； 粉丝经济； 盈利模式；利与弊

目       录

目       录2

1 导论4

1.1研究的背景和意义4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究意义5

1.2文献综述5

1.2.1粉丝经济的相关研究5

1.2.2电子竞技网络直播平台的相关研究7

2 电子竞技网络直播平台及“粉丝经济”分析7

2.1电子竞技网络直播平台的历程、现状及发展趋势7

2.1.1历程7

2.1.2现状8

2.1.3发展趋势10

2.2我国“粉丝经济”的发展现状、商业价值及发展趋势11

2.2.1粉丝经济模式发展现状11

2.2.2粉丝经济的商业价值分析12

2.2.3发展趋势13

3 电子竞技网络直播平台形成“粉丝经济”的过程分析14

3.1产业链要素及实现手段14

3.1.1主播14

3.1.2市场规模及用户基础15

3.1.3用户群体的消费意愿16

3,1.4广告主及主播经纪公司16

3.1.5实现手段16

3.2电子竞技网络直播平台“粉丝经济”存在的问题及原因分析17

3.2.1行业表面繁荣，实质亏损严重18

3.2.2直播内容良莠不齐、相关监管制度不完善18

3.2.3主播身价盲目疯涨、行业越发浮躁19

4 电子竞技网络直播平台“粉丝经济”良性发展对策19

4.1打通产业链上下游，提高平台自身“造血”能力20

4.2建立多元化的粉丝互动功能，提供优质的用户体验，增加用户粘度20

4.3不断提高平台公众形象，打造独特的自有品牌21

4.4健全直播行业监管机制，杜绝直播行业恶性竞争21

4.5加强国家对网络直播行业的支持力度，引导其成为民间监管机制21

5 结论22

5.1研究结论22

5.2本文的创新及不足之处22

文献