互联网平台下网红经济的盈利模式存在问题及对策-微博为例

摘 要

自1997年中国互联网元年为始，我国互联网产业已走过了21个年头，社会经济的加速转型的积极推进，互联网明星经济效应越发突出。十九大时期国家主席习近平屡次对中国互联网事业提出重要批示：网信事业要发展，必须贯彻以人民为中心的发展思想；依法加强网络空间治理，加强网络内容建设；必须突破核心技术这个难题，争取在某些领域、某些方面实现“弯道超车”。

从现阶段我国的互联网平台下网红经济状况来看，各大社交平台及商业网站存在庞大的公众任务数量和十分激烈的竞争形势。网红经济因为有了经济二字，体现的是它推动了整条产业链的发展。而网红又需要凭借团队运作，其所包含的商业运营模式内容丰富，从电商平台的社交引流，到造星公司的包装，再到供应链，社交平台的运营，是一个环环紧扣的经济产业链，相辅相成。

本文仅以微博为例，罗列并探讨了网红经济繁荣的背后依旧隐藏着诸多不规范甚至触犯法律底线的商业行为，其次总结出出一个如下的定义：网红=价值观，经济=现金流，价值观+现金流=网红经济。本文旨在讨论并对如何在经济与货币化的角度入手解决网红经济的盈利模式及所存在的问题提出相应之对策。

[关键词]：互联网平台；盈利模；式明星经济；问题及对策

目       录

1. 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义2

1.3 研究方法和目的3

1.文献研究法3

2.案例研究法3

3.比较研究法3

2. 网红经济相关概述4

2.1 我国网红现象概况介绍4

2.2 网红经济的兴起4

3. 网红经济的商业盈利模式分析5

3.1 观众打赏5

3.2 广告代言6

3.3 经营网店6

3.4 平台合作6

4. 微博平台盈利数据7

5. 网红经济盈利模式所存在的问题8

5.1 传统营销模式困境8

5.2 法律及道德风险9

6. 针对网红经济盈利模式所存在问题的对策10

6.1 差异化及精确定位10

6.2 规范化及法制化11

7. 结论12

文献