弹幕网站的盈利模式—以bilibili为例

摘 要

弹幕指的是在网站上观看视频时可以随时发表评论的一种具体表现形式的功能。被发表出来的文字评论以弹幕的形式从右到左的像子弹一样飘过去，或者停留在视频的上端或底端，因此我们习惯称之为弹幕。弹幕网站起源于日本，后于2008年传入中国，而Acfun网站是目前国内第一家正式运营的弹幕网站，后最为主流的弹幕网站为Bilibili网站。视频弹幕作为一个全新的新兴交流表达形式很快在年轻人中得到广泛的欢迎和普及。

本文通过辩证研究法和综合研究法对于弹幕视频网站与ACG二次元亚文化作出了多数据的分析，二次元文化是弹幕视频网站网站的根基，二次元文化的普及为弹幕视频网站的快速发展打下了良好的基础，B站目前已成了为二次元亚文化综合潮流社区。本文首先解释说明了弹幕网站运营的背景，同时阐述了研究的方法和文献综述，为之后的研究提供了基本的理论支持，表面了研究目前弹幕网站盈利模式的意义。而第二部分说明了弹幕的由来，发展，以及从日本到中国的普及，中国弹幕网站A站B站也随着弹幕的发展相继出世，解释了B站历史发展的由来。第三部分是关于B站实时的运营方式，首先对于市场的规模进行分析，从核心二次元，手机游戏，直播等方面了解目前的市场发展，再到对于用户群体的属性定位，充分了解用户的需求。同时详细介绍了目前B站的具体盈利模式，从线上的手游联运，页面广告，直播，番剧承包，会员制度，APP客户端再到线下的BML和BW。可以看出B站目前营运模式众多但是盈利模式单一，只有手机游戏的收入占了大额。第四部分说明了B站目前面临的风险，内在风险分为变现方式单一，亏本经营，资金匮乏以及重度依赖专业的用户生产。再到外在风险的同行竞争和政策调控。第五部分探求了针对这些问题B站未来的盈利模式，针对单一盈利模式可以通过周边产品，体育投资，定制旅游来解决。同行竞争通过动画协作来解决，专业用户生产的视频质量不一可以通过奖励制度来解决。第六部分总结了全文，弹幕视频网站作为一个新兴网络科技产物正逐步走向人们的视野中。弹幕的即时交互性使得观众能在观看视频有着集体氛围的体验，这一新鲜事物很快就在年轻观众里收到广泛欢迎。而作为目前国内弹幕网站的领先者,Bilibili弹幕网站正逐步走完上升期而走入成熟期，未来不久后就会达到真正的不亏损盈利经营。

[关键词]：弹幕视频网站；文化社区；ACG二次元；交互性；盈利模式

目       录

1. 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义2

1.3 研究方法和目的3

1.4 文献综述3

1.国外对弹幕网站的研究现状及发展趋势3

2.国内对弹幕网站的研究现状及发展趋势4

1.5 独创及创新之处4

2. 弹幕视频网站的发展历程5

2.1 弹幕的由来5

2.2 弹幕视频网站的起源6

2.3 国内弹幕视频哔哩哔哩网站的历史发展7

3. 哔哩哔哩弹幕视频网站的盈利模式现状8

3.1 市场分析8

1.核心二次元8

2.手游营运9

3.直播行业9

3.2 用户分析10

1.用户属性10

2.具体需求11

3.3 产品形式与产品结构11

1.线上产品11

2.线下产品14

4. B站目前经营所面临的风险15

4.1 内在风险15

1.变现方式单一15

2.亏本经营 资金匮乏16

3.重度依赖专业用户生产16

4.2 外在约束17

1.同行竞争17

2.政策调控18

5. 哔哩哔哩网站未来盈利新模式的发展18

5.1 周边产品18

5.2 体育投资19

5.3 定制旅游20

5.4 动画协作21

5.5 奖励制度21

6. 结论22

文献