以海滨旅游为例的目的地营销策略分析
HUO Jiaying (Couege of International Cooperation，Xi’an International University， Xi’an，710077，Shaanxi)
摘要：滨海旅游已成为一个热门旅游目的地。滨海旅游目的地市场营销研究战略是必要的管理。本文考察了滨海旅游的特点和使用SWOT分析海滨旅游优势，劣势，机会和威胁。然后，介绍滨海旅游目的地的挑战以及营销管理应注意的地方。
关键词：海滨旅游目的地 营销策略分析 SWOT分析
1.介绍
随着旅游市场的发展和信旅游者的出现，目的地的问题变得显着。结果表明，2002年十大世界各地的目的地，占少过一半的旅游市场（Kot1er，Bowen and Makens 2006）。对于市场营销的研究，旅游目的不仅是一个地理概念。它是一个产品，服务，自然资源，人造元素和信息的结合以吸引进入游客的参观(Leiper，1995：Bieger，1998)(cited in Manente and Minghetti 2006)。根据地理特征，霍洛威和泰勒（2006）将目的地分为三类：海滨旅游，乡村旅游与城市旅游。本文将采取滨海旅游为例，它被广泛认为是目前成长最快的旅游发展区之一(Pollard 1995；Kim and Kim 1996；Orams 1999 cited in Hat1 and Page 2006)。然后运用SWOT来分析确定目的地的特点及其挑战。
2.旅游目的地的特点
所有目的地有一些共同的某些特征。它们包括旅游景点吸引力，设施，交通方便。吸引力是旅客到目的地的关键动力，而其他两个是目的地营销的成功和盈利至关重要的能力(Ritchie and Crouch 2003)。
自然景点吸引力集中在两个方面的性质：首先，景点可能是地点或事件的景点。地点包括自然或人为的，室内还是室外，这是永久的，并固定在一个地方（Yale 1997）。事件是暂时的景点并经常吸引游客到特定的目的地。其次，将目的地的景点分为点或者为线型。点的目的地是该地区具有相似的地理特点的景点。线型旅游是分散在一个广阔的地理区域，但无特别的重点。海边度假胜地和城市代表点景点。海滨度假胜地的吸引力是结合阳光，海水，沙滩，包括游泳，沙滩游戏，水上运动及其他这些能吸引客流量，(Hol loway and Taylor 2006)。例如，布莱克浦是全球领先的海滨胜地由英国投资的室内娱乐、会议中心，和其他功能为一体，用于吸引不同类型的游客。
