新媒体技术下广播电视节目的创新与发展——深铁移动电视节目发展探讨(五)

新媒体技术下广播电视节目的创新与发展——深铁移动电视节目发展探讨(五)

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    四、 深圳地铁移动电视节目的传播内容

    （一）媒体传播内容的理论

    传媒业的产品主要是内容产品和广告资源⑦。内容产品是传媒业提供给大众的以信息为核心的产品，是传媒业的本质产品。马克思在“剩余价值理论”中指出：非物质生产领域中的劳动成果即精神产品，它有两种形式，一种是具有离开生产者和消费者而独立的形式。如画、艺术品等。另一种表现为产品同生产行为不能分离。如表演艺术家、演说家、演员等。马克思所说的第一种形式，就包括了传媒业。

    做好内容产品，贴近群众生活，做人民群众喜闻乐见的电视节目，对于传媒组织的生存和发展具有关键作用。以人为本，满足人们的各种消费需求，是服务行业价值的最大体现，也是其不断奋进的动力。乘客搭乘地铁，最根本的消费目的是抵达所需目的地，然而，这也只是消费的一部分。地铁的各类电视终端为乘客提供乘车信息的同时，乘客作为受众，在相对枯燥的地铁搭乘体验中，对电视文化需求有着很高的期待。

    （二）深铁移动电视对传播内容的定位

    ⒈在社会市场中瞄准区域

    在巨大的消费市场中，地铁消费市场是一块年轻的市场。地铁消费市场具有客流量大，每天近百万人次流动。消费人群中年轻人所占比重大，普遍受教育程度高。他们对新鲜事物和信息接受能力比较强。

    ⒉市场的细化导致传播媒介专业化

    在社会化大分工的生产进程中，社会分工越来越细，生产力专业化程度越来越高。在传媒业中，由于互联网的推动，传播市场不再是传统媒体独霸的天下。各种新媒体公司从服务于个性化需求，从满足庞大的传媒消费市场需求入手，大力开发二三级市场。

    （三）深铁移动电视传播内容的特点

    ⒈深铁移动电视的原创节目

    ⑴ 立足本土，立足移动传播本身

    从深圳本土出发，从移动传播本身出发。充分利用自有传播区域，发挥自身优势，做好移动电视节目，树立企业品牌。

    ⑵ 合理安排节目时长，满足乘客快速视听需求

    由于受众对移动电视节目的收看是在一个短时间的乘车过程中完成，具有一定特殊性。因此节目时长需要精简。深铁移动电视播出一完整节目的时长一般控制在10—20分钟之间。例如：《吃货霸王张》、《好片风向标》。节目长度依据乘客乘坐地铁的平均时长进行合理编辑。使大多数乘客对节目有较完整的收看体验，收获了较好的播出效果。

    ⑶ 新闻节目注重实效性

    新闻就是对新近发生的事实的报道。地铁新闻节目采用每小时刷新一次的播出频率，大大提高了新闻的时效性。

    ⑷ 注重节目功能性

    深铁移动电视对节目按功能划分为：及时资讯类、生活资讯类、出行资讯类、娱乐类。节目功能比较完善。

    深铁移动电视原创节目一览

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