可口可乐公司的差异化营销战略

^论文编号:YX053 ^论文字数:8932,页数:13 ,附任务书,开题报告,指导记录表

摘 要
 进入21世纪以来，我国软饮料工业一直保持高速发展。国际跨国公司在此背景下，大举进入我国饮料市场，并取得很好地经营业绩。在我国饮料行业快速发展的时期，国际巨头可口可乐公司太懂得在中国建立市场之道。目前，该公司在中国市场上占有了不可撼动的领军地位。中国巨大潜力的非碳酸饮料市场前景也让可口可乐更加坚定信心。从可口可乐本身发展到现在旗下众多品牌饮料。本文以可口可乐公司为例，通过对其这些年在中国市场差异化营销策略实施状况的分析，为我国饮料行业的更好发展提供借鉴。

 关键词：差异化，现状，建议

Abstract
Since the 21st century, China has kept developing high-speed soft drink industry. International multinational companies in this context, swarming into China market, and achieved good performance. In our drinks industry developing fast, international giant Coca-Cola company to establish in China's market. At present, the company in China market leading position the reigns. China's huge potential market prospect of carbonated drinks too much confidence to Coca-Cola. From Coca Cola itself to its various brand drinks. Now, Based on the Coca-Cola company as an example, through years of its difference marketingstrategy market in China, analyzing the better for our drinks industry development.

Key words: Differentiation, status ,Suggestions

目 录
摘 要 I
Abstract II
一、差异化战略理论综述 1
（一）差异化战略的内涵 1
（二）差异化战略的类型 1
（三）差异化战略适用条件 2
二、可口可乐差异化战略分析 2
（一）可口可乐公司简介 2
（二）可口可乐公司的差异化战略 2
（三）可口可乐与百事可乐的对比分析 3
三、对我国饮料行业的启示 4
（一）我国饮料行业的发展现状 4
（二）对于我国饮料行业发展的几点建议 5
四、结束语 7
致谢 8
参考文献 9

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