服装行业的市场细分与营销策略研究

目      录

一、我国服装行业发展概况 2

二、服装市场分析 2

（一）服装生产情况 2

（二）服装消费情况 2

（三）服装市场规模情况 2

三、服装市场细分统计因素 2

（一）按性别分 2

（二）年龄段细分 3

（三）产品属类细分 3

（四）地理因素细分 4

（五）市场细分的原则 4

四、营销策略研究 4

（一）实现营销策略具有重要意义 4

（二）实战营销策略对企业的要求 5

五、促使消费者接受的有效营销手段 5

（一）产品营销策略 5

（二）价格策略 6

（三）营销渠道策略 6

六、参考文献 7

一、我国服装行业发展概况

    从国内来看，目前中国是世界最大的服装生产国和出口国，并拥有全球最大的服装消费市场，改革开放以来，我国服装行业始终保持着稳定的发展态势，服装行业逐步成为我国消费品生产的重要支柱产业，同时也成为国内为数不多的在全球范围内具有竞争力的行业之一。

    我国服装产业快速发展，除了人口庞大因素外，主要在于最近十多年来，国内经济持续高速增长，居民人均收入水平的不断提高。