关于金鹰纺织公司的市场营销策略研究

目   录

一、引言                                                   2

二、金鹰纺织公司营销现状                                   2

（一）金鹰纺织公司背景简介                                 2

（二）金鹰纺织公司营销现状                                 3

三、金鹰纺织公司营销中存在的问题及原因分析                 3

（一）与客户关系不够完善                                   3

（二）面向国外市场的压力                                   3

（三）企业内部营销团队管理的缺乏                           4

（四）缺少品牌产品                                         4

（五）营销渠道的局限性                                     4

四、金鹰纺织公司营销策略改进建议                           4

（一）增强客户服务                                         4

（二）加强公共关系                                         5

（三）加强员工营销培训                                     5

（四）建立公司的服装品牌                                   5

（五）营销渠道的多样化                                     6

参考文献                                                  7

一、引言

市场营销是一项整体性的经营活动，贯穿于企业经营活动的全过程，无论是买方还是卖方,只要是与经营有关的活动都与营销有关。营销的成功与否与企业的生存利益息息相关。因此，在竞争日益激烈的当今世界，企业能否打开或者维持一个市场，营销的策略或者说营销艺术在某种程度上起到了决定性的作用。

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。