李宁公司品牌营销研究

李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

随着经济的高速发展，大量的体育用品企业涌出，使得消费市场竞争日益激烈，产品的同质化现象越来越严重，因此，在现代社会中的体育用品企业在市场竞争中已经从产品营销转变成品牌营销。本文根据所学的品牌营销理论，结合4P理论模型和李宁公司的重要财务数据分析李宁公司品牌营销策略现状，发现其存在以下问题：品牌定位模糊、缺失主打产品以及品牌文化渗透度不强。最后，针对李宁公司的发展现状及存在问题的分析，提出了对策及建议：细分消费群体，品牌市场定位为中低端市场、加强研发自身主打产品以及塑造自身特有品牌文化，提高产品竞争力，希望可以帮助李宁公司完善品牌营销策略上的不足。

 [关键词]：李宁公司；品牌营销；品牌定位；品牌文化

目       录

1 引言3

2 李宁公司品牌营销的现状分析3

2.1 李宁公司发展过程4

2.2李宁公司市场现状分析4

2.3.1产品分析（product）6

2.3.2价格分析（price）7

2.3.3渠道分析（place）8

2.3.4促销分析（promotion）9

3 李宁公司品牌营销存在的问题分析9

3.1 品牌定位模糊9

3.2 缺失主打产品10

3.3 品牌文化渗透度不强10

4 完善李宁公司品牌营销策略的对策11

4.1 明确品牌定位11

4.2 打造主力产品12

4.3 提升品牌文化影响力13

结论13