XCLW70950 影视植入广告的发展策略分析 内 容 摘 要 在互联网和5G时代到来的背景下,我国的影视植入广告也同样迎来了发展的“春天”。影视植入广告发展方式多样化,表现形式多元化。且发展势头迅猛,发展问题也层出不穷。所以本文将以电视剧《小别离》为例深入研究 影视植入广告的传播效果。首先论述影视植入广告自身的发展及其特征,再结合具体案例,详细论述在影视剧中影 视植入广告的优势以及劣势,影视植入广告存在的问题,最终针对以上问题得出发展建议和展望。希望通过本次研 究可以深入了解影视植入广告在我国的发展形式。为我国的影视植入广告提出相应的解决方法如立体植入,线下整 合等。以此希望推动我国影视植入广告向着更好的方向发展。 [关键词]:植入;影视广告;传播效果 目 录 1 影视植入广告的定义及发展概述1 1.1 影视植入广告的概述1 1.2 影视植入广告的产生与发展1 1.2.1 产生期1 1.2.2 发展期1 2 影视植入广告的特征2 2.1 隐蔽性2 2.2 经济性2 2.3 多样性3 2.4 强制性3 3 影视剧《小别离》中植入广告传播效果的劣势和优势3 3.1 影视剧《小别离》中植入广告传播效果的优势4 3.1.1 植入方式隐蔽,消费者易于接受4 3.1.2 良好的剧情融合性4 3.1.3 多样化的表达方式5 3.1.4 影视剧植入更加符合广告的美学要求5 3.2 影视剧《小别离》中植入广告传播效果的劣势6 3.2.1 植入过度,降低作品质量6 3.2.2 产品表达受限6 3.2.3 不具有深度说服性6 4 影视植入广告的发展建议7 4.1 适量植入7 4.2 精准定位7 4.3 立体植入8 5 结论8 文献
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Tags:影视 植入 广告 发展 策略 分析 | 2023-06-30 13:41:15【返回顶部】 |