仙剑文化传播有限公司少儿图书营销管理研究

内 容 摘 要

近年来少儿图书的特点呈现出新变化，种类从原先单一的儿童类图书逐渐向内容丰富、形式多样的儿童绘本过渡。现代的少儿图书能用感性的文字、丰富的色彩、唯美的画风和鲜明生动的形象来讲故事。一方面表达故事情节的语言文字十分精炼，另一方面又通过图画来表达故事的内涵和传递视觉效果，而它所表达的情绪和内涵也是十分适合儿童的心理健康发展的。

本文基于营销管理理论，以仙剑文化传播有限公司为例，从仙剑文化传播有限公司少儿图书品种缺乏创新、品牌营销影响力不足、缺乏与儿童读者间互动、渠道成员选择不合理、管理者缺乏网络营销意识五个方面提出少儿图书营销存在的问题，进而提出丰富产品内容、建立良好的品牌根基、优化与儿童读者间关系、注重渠道成员选择、利用电子平台进行营销推广等针对性的解决策略，以期能探索出一条适合我国少儿图书发展的道路。

[关键词]：少儿图书；营销管理；营销策略

目  录

1 引言1

2 营销管理理论概述1

2.1 营销管理的概念1

2.2 营销策略2

3 仙剑文化传播有限公司少儿图书营销管理现状2

3.1 公司简介2

3.2 图书种类繁多，市场广泛3

3.3 采用三种发行渠道4

3.4 宣传推广体系完善4

4 仙剑文化传播有限公司少儿图书营销管理中存在的问题5

4.1 少儿图书品种缺乏创新5

4.2 品牌营销影响力不足6

4.3 缺乏与儿童读者间互动7

5 仙剑文化传播有限公司少儿图书营销管理策略7

5.1 丰富产品内容7

5.2 建立良好的品牌根基9

5.3 优化与儿童读者间关系9

6 结论10

文献