互联网+背景下山西省特色农产品营销策略

内 容 摘 要

随着互联网时代的来临，网络营销这种新型的营销手段也应运而生。山西省依靠着其独天得厚的地理条件发展农产品，但是特色农产品的销售却存在着诸多问题。本文界定了市场营销及互联网农业的概念，分析了山西特色农产品的营销现状，进而对在互联网环境下山西存在着的缺乏电商人才、产品质量低下、营销模式单一、信息化建设落后和物流发展不健全等问题，提出了加强培养电商人才、提高农产品质量，树立品牌形象、结合多种营销方式、加强信息化建设和完善物流系统的应对措施。

[关键词]：特色农产品；互联网农业；网络营销；模式

目 录

1绪论1

1.1研究背景、目的与意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究目的1

1.1.3研究意义1

1.2研究方法与研究思路2

1.2.1研究方法2

1.2.2研究思路2

2相关概念3

2.1市场营销3

2.2互联网农业3

3 山西省特色农产品网络营销现状4

3.1山西省特色农产品概况4

3.2山西特色农产品网络营销现状4

4山西省特色农产品网络营销过程存在的问题8

4.1农民对农产品电子商务认识不足，缺乏农产品电子商务人才8

4.2特色农产品质量问题频出，商家信用受损8

4.3模式选择存在偏差，以传统营销模式为主8

4.4农村网络建设比较落后，信息化体系不健全9

4.5农产品电子商务物流体系落后10

5互联网环境下山西省山农产品营销的对策建议10

5.1加强农民电子商务培训，培养农村电子商务人才11

5.2树立特色农产品的品牌意识11

5.3将多种营销方式相整合11

5.4扎实推进农产品信息标准化建设，加强农产品标准化体系建设12

5.5完善与农产品电子商务配套的物流配送体系12

文献