中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

【摘要】：进入21世纪以来，随着家庭用车需求爆发以及国家政策的驱动，我国汽车工业和流通行业进入“黄金发展时期”并取得了突飞猛进的发展。早在2009年,中国一跃成为成为全球汽车第一产销国。我国自主汽车品牌也借此契机快速成长并发展壮大，无论从技术品质还是销量、市占率方面，我国自主品牌汽车都取得了跨越性的成就。我国自主汽车厂商的营销策略百花齐放百家争鸣，不过从本质上发现各大车企的营销策略大都从产品性能、品牌文化、企业责任等方面出发，从而有针对性地获取消费者的青睐。

【引言】：2010年后来我国汽车产销量已常年稳定于1800至2000万之间。世界各大品牌厂商加速在华投入布局，不断扩大产能和网络布局。与此同时，我国自主品牌也在高歌猛进，不断刷新一个又一个记录。形成了已一汽、长安、东风三大央企和吉利、自主品牌、比亚迪三大民企的核心阵营。同时，奇瑞、广汽、上汽等自主品牌在自主研发和营销攻坚方面也呈现出欣欣向荣的局面，同时上述自主汽车品牌不断的呈双位数比持续增长。近两年在国家“碳中和”及“经济内循环”的大势背景下，也涌现出“小蔚理”等快速崛起的新能源实力。我国自主品牌汽车发展正如国内经济发展水平一样蓬勃发展，前途一片光明。我们有理由相信，在激烈且复杂的竞争营商环境，我国自主品牌车企将不断研究并创新自身的营销策略，从而不断提升市场竞争力并逐步扩大自主品牌的市场份额。 

[关键词]：自主品牌、创新、新能源、营销策略

目       录

第一章 绪论

    1.1 研究背景与意义

    1.2 研究方法与内容

第二章 中国自主品牌的营销现状及问题

    2.1 我国目前市场营商环境现状

2.2 主要自主品牌营销现存的问题

    2.3 SWOT分析

第三章 中国自主品牌的营销策略与实施

    3.1营销组合策略改进建议

3.2营销策略的实施保障

结论

文献