跨文化交际中的跨国公司的营销战略

                                                          内 容 摘 要

随着经济全球化，越来越多的企业加入到跨国贸易中来，竞争相应的日益激烈，想要在这场没有硝烟的战争中取得胜利，懂得如何制定国际商务战略显得尤为重要，这篇文章将要分析不同国家文化到底有哪些不同，在国际商务交流中应该注意什么，从而制定更好的营销战略，同时，本研究会举例阐述跨文化交际中的跨国公司怎样制定营销战略。

[关键词]：文化；营销；战略

目       录

1. 国际营销背景5

2. 关键信息理论阐述5

2.1文化理论5

2.3国际市场营销理论7

3.跨国交际中的文化影响因素8

3.1价值观8

3.2思维方式8

3.3习俗9

4.跨国公司营销战略9

4.1产品发展战略综述9

4.2跨国公司营销战略举例10

4.2.1可口可乐公司营销战略中的促销策略10

4.2.2海尔集团的跨国营销战略11

4.2.3日本航公公司购买波音飞机谈判策略11

结语13