浅析社交媒体在市场营销中的应用

内 容 摘 要

互联网时代的到来，改变了人们的日常生活消费方式。每天我们都要花费大量的时间在网络平台上，网络销售已经在销售市场占有绝对的占比，成为所有企业发展不可忽视的部分。社交媒体的发展也改变了我们接受信息的单一方式，人们对于信息的接受和理解都有自己的偏好性。因此，企业为了达到好的营销效果，社交媒体上的宣传必不可少，在宣传方式和信息分类上也更应该有针对性，利用好大数据分析，找准精准客户，进行针对性的宣传销售，以达到宣传效果最优解。企业需要紧跟时代发展采取相应的市场营销方案，才能取得更好的发展。

本文就社交媒体和社交媒体上的市场营销进行具体的阐述分析，以得出结论。前部分概述了社交媒体的概念，并采用对比法分析了新型的社交媒体与传统社会大众媒体的区别。具体话说了社交媒体参与市场营销的特点和优势，为企业需要选择并重视社交媒体的市场营销论点做了铺垫。后半部分列举了国内目前主流的三个社交平台，微博、微信和抖音。具体的分析了三个平台的营销方式和特点，以实际的数据说明了社交媒体营销的成果是巨大的，是任何一个企业都不能忽视的部分。

[关键词]：社交媒体；市场营销；企业；应用

目       录

1.什么是社交媒体..............................................5

2.社交媒体与传统社会大众媒体的区别............................5

2.1专业要求的不同........................................5

2.2即时性的不同..........................................6

2.3使用者范围不同........................................6

2.4信息的更新速度不同....................................6

3.社交媒体的特点及优势.......................................6

3.1特点..................................................6

3.1.1参与性..........................................6

3.1.2公开性..........................................7

3.1.3双向性..........................................7

3.1.4群体性..........................................7

3.2优势..................................................7

3.2.1针对性强........................................7

3.2.2成本更低........................................7

3.2.3互动性更强......................................8

4.国内典型的社交媒体营销方式举例分析.........................8

4.1新浪微博..............................................8

4.2微信..................................................11

4.3抖音..................................................12

5.结论........................................................13