影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要

植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国将是植入式广告增长最快的市场之一。本文从植入式广告的发展历程、作用特点、具体的形式表现以及与影视剧的关系等几个方面着手，对以往研究进行补充概括，侧重分析冗杂的、单枪直入的广告的消极影响。

已有的一些对插入性广告的研究主要有以下几个方面：一是按照涉及的不同领域划分，如整个影视剧广告插入研究、综艺频道（譬如真人秀节目）广告插入研究、网络剧或者微电影广告插入研究。二是从特殊的专业角度分析，如从美学角度分析广告植入现象、从心理学角度分析广告植入的营销策略。还有一种是通过具体实例具体分析，比如“浅谈电影《非诚勿扰》中的广告植入现象”、“从《来自星星的你》看影视剧广告植入”等等。也存在跟本文所讲述的关于广告植入的侧重点相一致的文章，即过多的冗杂的广告植入的消极作用，但是主体是新闻或者单一网剧微电影中的广告植入而不是影视剧。

本文将讲述植入性广告不断泛滥的今天，带来了巨大经济收益，看到了许多商业价值，转变了广告营销的方式,同时造成影视剧为广告而创作、忽视质量和内容、观众视觉疲劳主动排斥植入性广告等等不良现象，种种问题引人深思。

关键词：植入式广告、影视剧

目录

1.绪论2

1.1概念2

1.2背景3

1.3功能与作用4

2.发展路径5

2.1随意植入时代5

2.2产业生成时代6

2.3发展爆发时代6

3.关系10

4.植入式广告对影视剧的影响13

4.1积极影响13

4.2消极影响14

5.当今影视剧植入式广告的现存问题15

5.1违规植入式广告触碰法律底线15

5.2植入的广告过于冗杂，影视剧为广告而制作17

5.3植入品牌与剧情突兀，植入效果不明显19

结语23

文献