影视剧中植入式广告的发展策略分析

内 容 摘 要

摘 要：近年来电视剧中的植入式广告发展的十分迅速，植入式广告的发展是受电影的启发而产生的，虽然它还处在一个发展的初期阶段，但随着我国大量影视剧的不断涌入，其慢慢的开始进入到了大众的视野当中。影视剧《奋斗》、《非诚勿扰》、《私人定制》、《前任3》等大量的植入式广告热播剧的播出，显示出了我国电视剧植入式广告已经进入了一个崭新的全盛时代。但是电视剧植入式广告在飞速发展的同时，也存在着许多的问题。本文将选取一些经典热播的影视剧为研究样本，对植入式广告的产生及其发展策略进行深入的探讨及研究。 关键词：电视剧 植入式广告 策略 

目       录

植入式广告的概述 一、 植入式广告的类型及其特点 1.按“植入程度”划分 　　（1）浅层次植入     （2）普通植入     （3）深层次植入 2.按“植入手法”划分 　　（1）道具植入 

台词植入 （3）剧情植入 

场景植入

植入式广告的发展策略探究     （1）巧妙的融合     （2）广告的原创性 

（3）品牌的选择 （4）手法要适度

结语

文献