网络时代的消费特征及营销对策

内容摘要：

随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的冲击，与传统的营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于由消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由和选择空间。消费者所以选择网上消费，方便快捷以及可以更多的满足消费心理是主要原因。科技的发展致使消费也随之变化，千变万化的网络发展形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新和改进，如此才能在瞬息万变的市场竞争中占据优势，在新的环境中达到企业自身的经营目标。 

本文通过研究网络营销的背景意义，了解现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式。通过网络消费的特征，了解网络消费群体也愈来愈庞大，消费行为也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络销售竞争。 

 

[关键词]：淘宝网；网络消费；网络营销

目 录

第一章 绪论…………………………………………………………………………1

1.1研究的背景与意义………………………………………………………………1

1.2研究方法和思路…………………………………………………………………1

相关的文献的综述…………………………………………………………1

消费者网上消费的特征研究………………………………………………2

3.1网络时代下消费者购买前的特征………………………………………………2

3.2网络时代下消费者购买时的特征………………………………………………3

3.3网络时代下消费者购买后的特征………………………………………………3

第四章 企业适应消费者网上购物的对策措施……………………………………4

4.1以淘网宝为例进行SWOT分析……………………………………………………4

4.2对一般企业的营销对策建议……………………………………………………5

第五章 结束语………………………………………………………………………6

文献