中国汽车企业自主品牌营销策略研究

摘 要：市场经济的发展引发了汽车消费结构的变化，企业结构、产品结构和流通体制也必然随之发生变化。中国加人WTO成了加速这些变化的催化剂。因此，尽快建立起符合市场运作规律的中国汽车工业营销新模式，是迎接“入世”挑战的重要一环。推行品牌营销，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨，保证汽车工业健康快速发展的必然选择。 

 [关键词]：中国汽车 品牌 营销

目       录

一、引言3

（一）研究背景3

（二）研究目的3

（三）研究意义4

二、国产汽车自主品牌现状分析5

（一）国产汽车发展现状5

（二）SWOT分析6

三、汽车企业自主品牌的问题7

（一）竞争乏力7

（二）国民购买倾向8

（三）企业自身问题8

四、发展我国汽车自主品牌的对策分析9

（一）力提高产品质量和服务9

（二）企业自身的品牌战略9

（三）基于竞争地位进行合适的营销战略选择和相应的策略10

（四）保障销售渠道11

五、结 论12

文献