试论广告定位在现代市场营销中的重要地位

试论广告定位在现代市场营销中的重要地位

内 容 摘 要

随着市场经济的快速发展，广告不仅是市场营销的一个必要组成部分，而且有着不可替代的重要作用。广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，很多企业在开展市场营销工作中，都会通过广告的形式来实现，比如平面广告宣传，媒体广告宣传、人文广告宣传等，然而有很多的企业和营销人员在实际广告推行中，没有正确把握广告的定位以及广告本身的特性和作用，从而影响了广告功能的发挥，所以更不可能通过广告来提高和完善市场营销水平，也就不可能回收很好的市场营销效益。

本文主要从广告的特性和作用、广告定位与市场营销有效结合进行讨论分析。

关键词：广告定义、广告作用、广告定位、市场营销。

目 录

1. 广告定位理论与概述5-8

1.1. 广告的定义5

1.2. 广告的作用5

1.3. 什么是广告定位6

1.4. 广告定位的作用6

1.5. 广告定位在市场营销中的作用6-8

2. 现代市场营销中广告定位存在的问题与原因9-11

3. 对策与建议12-13

4、结束语、文献