浅析企业实施绿色营销的问题以及对策

内 容 摘 要

绿色营销是在我国居民绿色环保消费理念背景下产生的一种以绿色市场营销模式，该模式带有传统营销模式基本特色，却又是破旧立新产生的新型营销理念。企业绿色营销是在可持续发展的要求下,企业把保护环境作为其生产经营哲学,以绿色文化作为其价值观念,节约地、合理地利用资源,在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中,采取相应措施,以达到消费者、环境、企业、社会的共赢,并获得长久持续发展的营销方式。

以世界白色家电第一品牌海尔集团为例，从绿色营销的概念和特征入手，简述当前海尔集团实施绿色营销的现状，以此发掘其存在的问题，并针对性地提出相应的对策

[关键词]：绿色营销；市场营销；营销能力

目  录

1绪论1

1.1研究的背景1

1.2研究的意义1

1.3本文研究的主要内容及研究方法2

2绿色营销的概述2

2.1绿色营销的概念及特征�崳�2

2.2企业绿色营销的基本要素3

2.3企业绿色营销的功能4

2.4企业实施绿色营销的必要性5

3海尔集团实施绿色营销的现状分析6

3.1海尔集团实施绿色营销的现状6

3.2海尔集团实施绿色营销存在问题6

3.2.1对绿色营销认识理解不彻底6

3.2.2未建立完善的绿色营销策略7

3.2.3缺乏具有明显特色的营销手段7

3.2.4绿色产品开发投入力度不够8

4海尔集团实施绿色营销的策略8

4.1没有完全树立市场、竞争和服务意识8

4.2制定促进企业绿色营销制度与政策8

4.3企业应大力实施绿色促销战略9

4.4利用科技，提升企业的绿色产品技术水平10

5结论10

文献