美的集团有限公司网络营销现状及发展对策研究

美的集团有限公司网络营销现状及发展对策研究

XCLW98148 美的集团有限公司网络营销现状及发展对策研究

内容摘要

网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。网络营销沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特征，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。网络营销的出现，使企业在这个看似虚拟的商务环境中得到了远远超过他们的想象的利益。企业发展的速度将比过去的任何时候更加迅速了。互联网的高效率和广泛延伸性让企业的营销触角伸向了全球任何只要有网络的地方，并且展开全天候、全方位的攻势，对企业的营销产生巨大的影响力。

本文从美的集团网络营销对企业经济发展的现状出发，分析美的集团网络营销发展中的问题及解决方案。

[关键词]：美的集团；网络营销；问题；对策

1绪论1

1.1研究的背景1

1.2研究的意义1

1.3研究内容2

1.4研究方法3

2企业网络营销概述4

2.1网络营销的内涵4

2.2网络营销的发展现状分析5

2.3未来网络营销发展特点及发展趋势5

3美的集团网络营销现状6

3.1企业简介6

3.2美的集团网络营销分析7

3.2.1营销现状7

3.2.2营销效果7

4美的集团网络营销存在的问题8

4.1市场供过于求，同行业竞争日益激烈8

4.2价格决定机制的变化对其造成的影响8

4.3安全机制不完善9

4.4物流网络不配套9

4.5网络设施不全面10

4.6网络营销部门在企业营销组织中的地位尚不突出10

5美的集团网络营销解决问题的对策10

5.1网络营销的品牌策略10

5.2实行全面的线上营销渠道策略11

5.3网络社区营销策略11

5.4完善物流网络12

5.5强化网络基础设施建设12

5.6帮助消费者转变交易观念，提高网络利用度12

5.7提高网络营销部门在企业营销组织中的地位13

6结论13

文献

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