国内经济型连锁酒店营销策略研究----以如家为例

1 经济型连锁酒店的概述3

1.1 经济型连锁酒店涵义3

1.2 经济型连锁酒店发展3

2 国内经济型连锁酒店发展现状和存在的问题4

2.1 国内经济型连锁酒店发展现状4

2.2 经济型连锁酒店面对的问题5

2.2.1 市场细分不准确6

2.2.2 硬件保障能力缺失6

2.2.3 营销策略缺失，体系不完整7

3 经济型连锁酒店营销对策:以如家为例8

3.1 经济型连锁酒店的市场细分策略8

3.2 经济型连锁酒店的硬件服务设施保障9

3.3 经济型连锁酒店的营销策略10

3.4 如家的启示13

4 结论14

参考文献：15

内 容 摘 要

国内经济型连锁酒店营销策略研究--以如家为例

摘要：随着时代进步，经济快速发展，人民生活水平的提高，大众旅游业也得到了长足发展，越来越多的消费者在出行方面开始选择适合自己的酒店，经济型连锁酒店应运而生。面对巨大的商机，大大小小的经济型连锁酒店在迅速发展以期从新市场获得最大利润。但是在蓬勃发展的趋势下却隐藏着一些由于只求扩张速度，而相对忽视质量产生的问题，阻碍了一些经济型连锁酒店的良性成长。作为行业龙头的如家快捷酒店，准确定位自身，运用独特而有效地营销策略，在激烈的竞争市场中走出了自己的一片天。

关键词：经济型酒店；如家快捷连锁；营销策略