浅析市场调查在营销决策中的作用

目 录1

内 容 摘 要2

浅析市场调查在营销决策中的作用3

一、市场调查对企业营销决策的重要性3

二、市场预测对企业营销决策的重要性6

（一）市场预测是企业制定经营计划的前提与依据6

（二）市场预测是经营决策的基础6

（三）预测可以把握规律与趋势6

（四）市场预测有利于企业的经营管理与经济效益6

三、一般企业常用的市场调查方法7

（一）座谈会7

（二）定点街访7

（三）流动街访7

（四）深访7

（五）实验法与观察法8

（六）定性预测法8

四、市场预测的工作程序8

（一）确定预测目标8

（二）搜集整理预测资料9

（三）选择预测方法10

五、市场调查与预测的现状和未来11

六、结束语11

参考文献12

内 容 摘 要

在市场经济条件下，企业要生存与发展，必要前提之一是做好市场分析与预测，以便把握瞬息万变的市场，及时调整经营策略，因而，市场分析与预测是现代市场经济条件下企业经营管理的重要组成部分。市场调查与市场预测不论就自身的理论体系和方法手段，还是就其研究问题的内容，都已经发展完善起来，成为企业分析研究市场的必不可少的手段。本文通过对市场调查与市场预测的概念分析，再通过市场调查和预测分别对企业的重要性进行分析，从而得出了市场调查与预测对企业的重要作用，对企业来说认识这个问题对企业很有作用。

关键词: 市场调查 市场预测 企业 作用