影视植入广告的发展策略分析

目 录

一、植入式广告3

（一）植入式广告的概述及发展层次3

1、简单植入3

2、融合植入3

3、焦点植入3

（二）植入式广告兴起的原因4

1、传统广告遭遇“瓶颈”4

2、受众群体欣赏水平的提高4

3、新兴传播媒体的冲击4

（三）植入式广告的传播特性4

二、影视植入式广告5

（一）影视植入式广告的诞生背景5

（二）影视植入式广告的表现手法5

1、场景植入5

2、对白植入5

3、情节植入6

4、形象植入6

5、整体植入6

三、影视植入式广告的现状及问题7

（一）影视植入式广告的现状7

（二）影视植入广告目前所存在的问题7

1、中国影视植入式广告现实发展中所存在的问题7

2、中国影视植入式广告运行中存在的问题8

四、提高我国植入式广告影响效果的策略9

（一）提高与被植入的作品相互融合度9

（二）充分利用片外效应掌握潮流，点燃“引爆点”10

（三）建立与之配套、有效的管理方式10

五、总结10

内 容 摘 要

 

随着社会的发展，植入式广告开始备受关注，尤其是影视与植入式广告的融合，为影视和广告带来了更好的传播效果。如今广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。在此时植入式广告悄悄进入人们的是视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在影视中植入广告的新传播载体后，对影视效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用。随着植入广告的问题也随之而来。对于影视植入广告的问题，很多还是取决于植入策略。采用文献法和案例分析法，本文针对影视植入式广告的策略进行了分析，发现影视植入式广告策略所存在的问题，最后针对影视植入式广告的问题提出了相应的策略方法和观点。

关键词：影视；电视剧；植入式广告；策略